中新網上海2月28日電(記者 許婧)28日發佈的2014上海傳媒藍皮書顯示,相較中老年讀者,青年讀者更為認可主流媒體的公信力,主流媒體依然有許多青年忠實用戶。
  由上海社社會科學院新聞研究所主持編寫的該份藍皮書以“主流媒體:公信力·傳播力·影響力”為主題,深入探討傳媒體制、傳媒實踐與傳播效應的相互關係,關註在傳媒格局演變過程中,主流媒體的作用、參與社會發展的方式和路徑。
  課題組對上海14家主流媒體的公信力、傳播力、影響力進行深入研究,認為從主流媒體受眾樣本的青年讀者比例看,青年人並沒有放棄主流媒體,主流媒體依然有許多忠實用戶。在調查中廣播聽眾樣本中40歲以下青年人占比為42.89%,電視觀眾樣本中青年人占比為46.17%,報紙讀者樣本中青年人占比為45.72%。這些數字說明,主流媒體對於青年人依然有吸引力,考慮到青年人及其社會影響力的成長性,這一群體應當獲得主流媒體更多的關註。
  從媒體接觸、使用頻率角度分析,主流媒體中電視媒體最為普及,網絡傳播力偏弱,用戶依賴度、忠誠度有待大幅提升。上海主流媒體普遍存在公信力較好、傳播力影響力較差的情況。最為典型的就是主流報紙和主流網站。
  調查顯示,45.55%的受訪者不閱讀報紙。不讀報的人中,有93.16%的人看電視,69.64%的樣本上網,36.05%的樣本聽廣播,主流網站因內容、競爭、渠道等因素影響,傳播能力處於低值區。受訪者大多表示許多報紙內容同質化較高,看一份即可獲取主要信息。但在對重大事件的追蹤性、分析性、全面性和深度報道方面報紙等傳統媒體依然具有吸引力。
  值得註意的是,重大事件發生時,商業門戶網站對主流媒體的第一影響力形成挑戰。調查稱,在國內重大事件發生時,有30.6%的受訪者首選幾大知名商業門戶網站,這個數字是13家上海主流媒體首選占比之和13.72%的2.23倍。商業網站搶在電視媒體之外的絕大多數主流媒體之前,發揮了第一影響力,但受眾的延伸性閱讀(收聽、收看)會在主流媒體中展開。
  藍皮書主編焦雨虹說,社會發展與結構調整已進入全新階段,從戰略高度完善傳媒機制、深化體制改革、建設主流媒體引導下的新型傳播格局是當務之急。創新輿論格局、把握傳播主導權、引領主流價值是主流媒體促進文化大發展、推動社會進步的發展方向和主要任務。
  上海社科院新聞研究所所長強熒指出,2014年是中國政治經濟文化發展進程中極其重要的一年。傳媒業作為社會主義文化的重要組成部分,呈現了持續發展、快速增長的局面。上海傳媒在政策推動、體製革新、技術支持等利好因素推動下,進一步調整轉型加速發展。主流媒體作為國家傳播體系的主體,對於引導社會輿論、促進社會發展起著非常重要的作用。面對新型輿論格局,主流媒體必須創新傳播格局提升公信力傳播力影響力。(完)  (原標題:上海2014傳媒藍皮書稱主流媒體擁有更多青年讀者)
創作者介紹

mini

wd81wdegfw 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()