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　　中新網上海2月28日電（記者 許婧）28日發佈的2014上海傳媒藍皮書顯示，相較中老年讀者，青年讀者更為認可主流媒體的公信力，主流媒體依然有許多青年忠實用戶。
　　由上海社社會科學院新聞研究所主持編寫的該份藍皮書以“主流媒體：公信力·傳播力·影響力”為主題，深入探討傳媒體制、傳媒實踐與傳播效應的相互關係，關註在傳媒格局演變過程中，主流媒體的作用、參與社會發展的方式和路徑。
　　課題組對上海14家主流媒體的公信力、傳播力、影響力進行深入研究，認為從主流媒體受眾樣本的青年讀者比例看，青年人並沒有放棄主流媒體，主流媒體依然有許多忠實用戶。在調查中廣播聽眾樣本中40歲以下青年人占比為42.89%，電視觀眾樣本中青年人占比為46.17%，報紙讀者樣本中青年人占比為45.72%。這些數字說明，主流媒體對於青年人依然有吸引力，考慮到青年人及其社會影響力的成長性，這一群體應當獲得主流媒體更多的關註。
　　從媒體接觸、使用頻率角度分析，主流媒體中電視媒體最為普及，網絡傳播力偏弱，用戶依賴度、忠誠度有待大幅提升。上海主流媒體普遍存在公信力較好、傳播力影響力較差的情況。最為典型的就是主流報紙和主流網站。
　　調查顯示，45.55%的受訪者不閱讀報紙。不讀報的人中，有93.16%的人看電視，69.64%的樣本上網，36.05%的樣本聽廣播，主流網站因內容、競爭、渠道等因素影響，傳播能力處於低值區。受訪者大多表示許多報紙內容同質化較高，看一份即可獲取主要信息。但在對重大事件的追蹤性、分析性、全面性和深度報道方面報紙等傳統媒體依然具有吸引力。
　　值得註意的是，重大事件發生時，商業門戶網站對主流媒體的第一影響力形成挑戰。調查稱，在國內重大事件發生時，有30.6%的受訪者首選幾大知名商業門戶網站，這個數字是13家上海主流媒體首選占比之和13.72%的2.23倍。商業網站搶在電視媒體之外的絕大多數主流媒體之前，發揮了第一影響力，但受眾的延伸性閱讀（收聽、收看）會在主流媒體中展開。
　　藍皮書主編焦雨虹說，社會發展與結構調整已進入全新階段，從戰略高度完善傳媒機制、深化體制改革、建設主流媒體引導下的新型傳播格局是當務之急。創新輿論格局、把握傳播主導權、引領主流價值是主流媒體促進文化大發展、推動社會進步的發展方向和主要任務。
　　上海社科院新聞研究所所長強熒指出，2014年是中國政治經濟文化發展進程中極其重要的一年。傳媒業作為社會主義文化的重要組成部分，呈現了持續發展、快速增長的局面。上海傳媒在政策推動、體製革新、技術支持等利好因素推動下，進一步調整轉型加速發展。主流媒體作為國家傳播體系的主體，對於引導社會輿論、促進社會發展起著非常重要的作用。面對新型輿論格局，主流媒體必須創新傳播格局提升公信力傳播力影響力。（完）　　（原標題：上海2014傳媒藍皮書稱主流媒體擁有更多青年讀者）